三七互娱五年巨资410亿买流量，净利却现转降趋势 三七互娱 2021

在数字化时代，流量成为企业发展的重要驱动力，作为一家知名的互联网娱乐公司，三七互娱在过去的五年里投入了高达410亿的巨资购买流量，令人惊讶的是，尽管投入如此巨大的资金，其净利润却出现了转降的趋势，本文将探讨这一现象的背后原因。

三七互娱的流量购买策略

三七互娱是一家以游戏、动漫等互联网娱乐业务为主的公司，在过去的五年里，为了扩大市场份额、提高品牌知名度以及吸引更多用户，三七互娱采取了大规模的流量购买策略，通过投入巨资购买广告、推广等流量资源，三七互娱成功地在短时间内提升了其业务规模和市场份额。

流量购买带来的短期效益

流量购买在短期内为三七互娱带来了显著的效益，公司的业务规模迅速扩大，市场份额得到提高，吸引了大量新用户，通过精准的广告投放和推广策略，三七互娱成功地将潜在用户转化为实际用户，进一步提升了公司的业绩。

流量购买背后的挑战

随着市场竞争的加剧和用户需求的多样化，流量购买的挑战也逐渐显现，流量成本不断上升，使得三七互娱的运营成本压力逐渐增大，流量购买并不能直接转化为收入和利润，在竞争激烈的市场环境下，为了获取更多的流量，企业需要不断加大投入，这无疑增加了公司的财务风险，过度依赖流量购买也可能导致公司对市场变化的敏感度降低，错失发展机遇。

净利润转降的原因分析

尽管三七互娱在过去的五年里投入了大量的资金购买流量，但其净利润却出现了转降的趋势，这主要是由于以下几个方面的原因：

1、市场竞争加剧：随着市场竞争的加剧，流量成本不断上升，而用户对产品的要求也越来越高，这使得三七互娱在提高业务规模的同时，面临着更大的市场压力和运营成本压力。

2、产品质量和服务水平不足：虽然三七互娱在扩大市场份额方面取得了显著的成绩，但在产品质量和服务水平方面仍存在不足，这导致用户流失率较高，影响了公司的长期发展。

3、过度依赖流量购买：由于过度依赖流量购买来扩大市场份额和提升业绩，三七互娱在面对市场变化时显得较为被动，一旦流量成本上升或市场环境发生变化，公司的业绩就会受到较大影响。

4、缺乏创新和差异化：在竞争激烈的市场环境下，创新和差异化是企业发展的重要驱动力，三七互娱在产品和服务方面的创新和差异化程度较低，这使得其难以在市场中脱颖而出，吸引更多用户。

应对策略与建议

针对以上问题，本文提出以下应对策略与建议：

1、优化流量购买策略：三七互娱应优化其流量购买策略，降低对高成本流量的依赖，同时寻找更有效的推广方式，通过提高产品质量和服务水平、加强用户留存和活跃度等方式来提高自然流量的比例。

2、提高产品质量和服务水平：三七互娱应注重提高产品质量和服务水平，以满足用户的需求和期望，通过持续改进产品功能和性能、提升用户体验等方式来增强用户的黏性和忠诚度。

3、加强创新和差异化：在市场竞争激烈的环境下，创新和差异化是企业发展的重要驱动力，三七互娱应加强在产品和服务方面的创新和差异化程度，以吸引更多用户并提高市场竞争力。

4、多元化发展：除了游戏、动漫等互联网娱乐业务外，三七互娱还可以考虑拓展其他相关领域或开发新产品线来降低对单一业务的依赖风险，通过多元化发展来提高公司的整体抗风险能力和盈利能力。

5、加强财务管理和成本控制：三七互娱应加强财务管理和成本控制工作以提高公司的运营效率和盈利能力，通过合理规划资金使用、降低运营成本等方式来减轻公司的财务压力并提高净利润水平。

面对流量购买带来的挑战和净利润转降的趋势三七互娱需要采取有效的应对策略和建议来优化其业务结构和提高盈利能力以实现可持续发展。